Historien bak navnet Deys

Helt siden barneskolen har jeg drømt om å lage et klesmerke. Ikke bare designet og navnene – men menneskene som skulle bruke det, stedene det kunne ta meg, og brandet jeg kunne bygge.

Men jeg hadde aldri trodd at veien dit skulle starte med Donald Duck-blader og B-gjengen luer.

Dirty Oppland og den første smaken

Tidlig på 2000-tallet huka Johnny (Jaa9) tak i meg på røykehjørnet på Lillehammer videregående. Han skulle starte rapgruppe – ville jeg være med? Selvfølgelig ville jeg bli rapper!

Slik ble Ridderne av det norske hus (den ene halvdelen av det som skulle bli Dirty Oppland) født, og med platekontrakt og penger på bok lagde vi våre første t-skjorter. Men det var luene som endret alt.

B-gjengen luene som endret alt

Du husker Donald Duck-bladene? Hver uke kom det med en leke eller duppeditt. En uke dukket det opp en B-gjengen lue i postkassa sammen med bladet fatter'n abonnerte på. Svarte og røde, med fangenummer. De satt perfekt.

Jeg ringte Egmont. "Kan jeg kjøpe flere av disse luene?". Svaret var like enkelt og greit. "Ja, ti kroner per stykk."

Vi fjernet fangenumrene, broderte på "Dirty Oppland", og solgte fra hånd til hånd i Lillehammer. Jeg elsket det.

Den lange veien til Deys

Men Dirty Oppland ble med tiden mindre aktive. Og et klesmerke kalt "Dirty Clothing" føltes plutselig rart uten et aktivt band.

Jeg trengte et nytt navn. Noe unikt, søkbart, men som fortsatt - i alle fall om man la godviljen til - hang på "Dirty"-kroken.

Evolusjonen var lang:

• Dirty Clothing → DC (men det fantes allerede)
• DirtY Clothing → DYC (ble uttalt "dykk" eller "dyke" – funka ikke)
• DYC → Dice (for harry)
• Dice → Dise → Dais → Days (umulig å søke på)
• Days → DEYS ✨

Plutselig var det der. Unikt, søkbart, og det rullet perfekt på tunga.

Fra Clothing til Dynamics

Deys Clothing hadde sin tid (2011-2018). Men da jeg relanserte i fjor, visste jeg at Deys måtte være mer enn bare klær. Jeg trengte flere knagger å henge ting på.

Dynamics handler ikke bare om klær – men om alt jeg bygger videre på. Deys skal være motoren, ikke bare merket. Meg hjemme hos foreldrene mine helt i starten av det som skulle bli Deys Dynamics